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  • 厚德載物 興業正邦

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    品牌文化

    CULTURE

    核心競爭力

    OUR CORE COPETENCE

    ★★★ 1.實施品牌戰略的目的

    為公司的下一步的發展建立一套切實可行的模型;
    鞏固公司的市場地位,獲得客戶的尊重;
    進一步提升公司的形象;
    突破公司發展的瓶頸,實現公司的第二次飛躍;

    使正邦員工樹立遠大的理想,增強員工的使命感和凝聚力.


    ★★★ 2.什么是品牌戰略

        企業之間的競爭,無論是技術的競爭,知識的競爭,人才的競爭,還是資本的競爭,歸根結底是品牌的競爭;品牌是企業核心競爭能力的最直接體現;品牌不僅僅是形象設計、商標設計和廣告的傳播;品牌戰略就是公司為了求得可持續發展的一種科學策劃。

    品牌是一種定位-----它承載著企業的使命及愿景,體現核心價值觀
    品牌是一種導向-----是企業發展的總體指導原則;
    品牌是一種價值-----是企業有形資產的無形放大;
    品牌是一種識別-----是表現一個企業所提供的價值的名稱、形象、個性或以上要素的結合;

    品牌是一種效應-----是企業與資源之間建立關系,獲取持續競爭優勢與顧客忠誠的一種磁場效應。


    ★★★ 3.品牌戰略與市場營銷的區別
      市場營銷的主旨
        滿足需求
        知名度
        市場占有率
        銷售收入
                                        
    品牌戰略的主旨
    創造需求 
    忠誠度
    市場地位
    贏利能力


    ★★★ 4.正邦需要和完善的管理體系
    項目部管理體系(完善制度、穩定隊伍、建設有技術特色的項目部)
    經營戰略和業務管理\客戶管理系統(包括廣告和公關)
    人力資源管理和培訓(建設學習型的企業,培養人才)
    品牌戰略規劃(從事企業的策劃)
    施工安全和質量管理(品牌的核心,強化公司的監督和管理)

    施工安全和質量管理(品牌的核心,強化公司的監督和管理)


    ★★★ 5.正邦興業品牌形象設計


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        正邦興業(BCCC)是北京正邦興業建筑技術開發有限公司的中文縮寫(BEIJING  CHAMPION     CONSTRUCTION CO.,LTD)
        LOGO的主體造型為高層建筑物結構造型,和“正邦興業”共同表述了公司從事的行業。
        “正邦興業”和圖案的質地、顏色、光澤詮釋公司鑄造品牌、爭做第一的長遠目標。
        整體造型象征正邦興業構造美好理想,提倡“團結、向上、協作、共同發展”的企業理念。
        企業品牌形象設計現代,且具有國際化,簡潔大方,嚴謹卻不失美觀。


    ★★★6.正邦興業品牌理念闡釋
    正邦興業的定位      加固品牌企業的標志
    正邦興業的角色      專業的、可靠的、科技的
    正邦興業的承諾      有信譽、有保證、有條理


    ★★★ 7.正邦興業品牌識別
    品牌精髓: 領先的、可靠的、嚴謹的、優越的
    核心識別:
    服務類別     結構改造、加固
    服務功能     用先進技術和優質管理和進行建筑結構的改造和補強加固施工。
    創新精神     管理創新、應用創新以及充滿創意的營銷系統。
    卓越品質     精益求精、嚴謹作風、提供優越的施工和服務。
    延伸識別: 
    品牌性格     嚴謹、一絲不茍,權威、專業值得信賴表現更出色
    關系基礎     總包、監理單位、設計單位、專業權威人士、業主。
    形象表現     優越感、可靠的以及與眾不同的表現
    企業聯盟     有權威人士及行業人士組成的發展機構
    商      標:   正邦興業
    廣 告 語:  打造加固品牌企業、創導技術與管理的完美結合。
    優點訴求:
    功能性利益   正邦興業加固施工質量有保障,可提供全面的加固咨詢和技術服務,能為客戶節省成本,能為服務對象創造價值。

    情感性利益   可信賴、有安全感、能帶來更大的利益,有優越感,可以與我們共同創造價值。



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